SEO (Search Engine Optimization) และ SEM (Search Engine Marketing) เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดสองกลยุทธ์ที่ใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)
SEO เกี่ยวข้องกับการปรับเว็บไซต์หรือหน้าเว็บให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป สิ่งนี้ทำได้โดยการปรับเนื้อหา โครงสร้าง และองค์ประกอบอื่นๆ ของเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหามากขึ้น เทคนิค SEO รวมถึงการวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค และการสร้างลิงก์
ในทางกลับกัน SEM เกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งอาจรวมถึงการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) โฆษณาแบบดิสเพลย์ และการโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย SEM อาจเป็นวิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มการมองเห็นในผลการค้นหา แต่ต้องใช้งบประมาณและการจัดการอย่างต่อเนื่อง
ทั้ง SEO และ SEM เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับนักการตลาดดิจิทัลที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตน มักใช้ร่วมกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด